Перед любым современным рекламистом стоит главная задача - сделать кампанию наиболее эффективной и действенной. Чтобы этого добиться, необходимо изучить особенности восприятия текстовой информации потенциальным потребителем.

     Если слушатель имеет возможность однократно прослушать информацию и понять ее, то читатель может несколько раз просмотреть рекламное сообщение и внимательно его изучить. Учтите следующий момент: если ваше сообщение не было воспринято с первого раза, то у вашей кампании практически нет шансов.

     Чтобы подтолкнуть потребителя к покупке, необходимо заинтересовать клиента в самом начале рекламного сообщения. Вы можете предлагать изготовление пластиковых карт спб это или Киев, но свой рекламный текст в любом случае пишите короткими фразами. От длинных и сложных предложений придется категорически отказаться. Почему? Дело в том, что взрослый человек не улавливает суть фразы, включающей более семи слов. Длинные предложения мгновенно забываются, следовательно, забывается и ваше рекламное сообщение.

     Сведите к минимуму сложные и труднопроизносимые слова, которые могут встречаться в тексте. Их очень тяжело произносить вслух и даже воспринимать. В литературных текстах пик событий приходится на конец, это отличает их от рекламных материалов. Реклама должна захватить внимание читателя с первых слов. В противном случае человек посчитает, что материал не заслуживает его внимания. Первое, что видит потребитель, это заголовок. Сделайте его коротким, запоминающимся, информативным, интригующим.

     Учтите и то, что редакторы пресс-релизов привыкли сокращать текст анонса, поэтому кусок важного текста, расположенный в конце, может не дойти до конечного потребителя.

     Итак, самым критическим моментом рекламного текста является его начало. Здесь вы должны ответить на вопросы потребителя: кто, что, где, когда, почему, каким образом производит, предлагает. Такая форма характерна для пресс-релизов. Как вариант, в начале рекламного сообщения можно представить специфические, необычные характеристики товара, которые могут привлечь внимание человека. Только после этого специалисты приступают к изложению сути рекламного сообщения.

     Рекламный текст должен обладать воздействием на целевую аудиторию, удивлять потребителя. Главное действующее лицо должно быть известным, а события – отличаться драматизмом или содержать какой-либо конфликт.