Средство, защищающее товар от различных воздействий извне это упаковка. Но на этом ее функции не заканчиваются, кроме предохранения от повреждения упаковочные средства несут на себе информацию об изготовителе, составе и качестве самой продукции. Кроме того, именно упаковка защищает окружающую среду от загрязнения, позволяет транспортировать продукцию наиболее удобным способом. Очень часто эффектная и удобная упаковка помогает в реализации продукта, поскольку потребитель отдает предпочтение запоминающемуся продукту.

     Особенности товара также влияют на выбор упаковки, разнообразие которой на рынке поразительно велико.

     Несмотря на огромное количество прочих материалов, картонная упаковка уверенно держит первенство. Конкуренцию ей могут составить только полимерные материалы, но во многих сферах они уступают. Достоинства картона велики и неоспоримы. Начать можно с относительной экологичности такого материала, поскольку пластиковая упаковка никак природными путями не разлагается. Кроме того картон обладает жесткостью, и в зависимости от вида и толщины иногда весьма существенной. Это позволяет изготавливать коробки различных размеров, конструкций, которые удобны для складирования, хранения и перевозки.

     Именно по предпочтительному использованию виды картонной упаковки разделяют на транспортные и потребительские.

     Транспортная упаковка предназначена для укладки, хранения и транспортировки товара в потребительской упаковке. Жесткость и прочность, которая обеспечивается транспортной коробкой, позволяет оградить товар от ударов, воздействий природных катаклизмов и многого другого. Кроме того, транспортные коробки удобно складируются и хранятся на складских помещениях. Изготавливают такую картонную упаковку из бурого гофрокартона. На коробках чаще всего имеется напечатанное изображение, говорящее о принадлежности продукции конкретному изготовителю. Такая упаковка из картона несет минимум информации, но от нее зачастую большего и не требуется.

     Другие требования предъявляются к потребительской упаковке, которая непосредственно содержит товар и размещается на прилавках. Изготавливается такая упаковка из микрогофрокартона. На нее наносятся различные красочные изображения и подробная информация о товаре. Именно она служит своего рода рекламой, которая производится непосредственно с прилавка.