Опыт показывает – дизайнеры наружной рекламы часто просто не учитывают специфику носителя, используют один макет как для прессы, так и для живой рекламы. Тогда она не вызывает у потребителя желаемого восхищения, она не работает, а заказчик не доволен.

Чтобы наружная реклама была не как просто красивое, а как эффективное средство, нужно знать, что каждый вид распространения информации обладает своими специфическими свойствами.

Качество рекламы определяется ее эффективностью. На эффективность влияют планирование компании и креативность. Для наружной рекламы важен дизайн плаката.

Дизайнеры часто игнорируют главное популярное правило «трех секунд». А зря! На улице у прохожего есть приблизительно 3 секунды, чтобы оценить информацию о предлагаемом продукте и услуге. И если вывеска для магазина зацепит, заинтригует, то есть шансы, что прохожий или зайдет в него, или же запомнит и зайдет позже.

Перелистывая прессу, человек может потратить много времени на просматривание понравившейся ему страницы. На улице люди находятся в движении, рекламные конструкции прохожие замечают только боковым зрением, не останавливаясь. Контакт с рекламной информацией происходит очень быстро, человек не успевает прочитать длинный и глубокомысленный текст, нет времени рассматривать сложные картинки.

Часто люди едут в машине, и даже если бы они хотели посмотреть рекламу еще раз, они не могут сразу вернуться или замедлить движение.

Макеты для наружной рекламы должны быть просты по форме и содержанию, без лишней информации. Все должно быть четко и полезно, а также эффективно действовать на аудиторию.

Чтобы быть уверенным, что человек сможет понять смысл плаката, достаточно распечатать макет в половину листа А4 и посмотреть на него на расстоянии вытянутой руки. Если вы сами не испытываете дискомфорта при ознакомлении с рекламой, то тогда ваша реклама будет хорошо заметна и на улице.

Также при размещении рекламы нужно учитывать то, что окружающая среда, регулярная смена освещения и смена времени года являются отвлекающими факторами. Чтобы ничего не отвлекало, нужно внимательно выбирать цветовую гамму и детальное изображение в макете. Задачей любого дизайнера является создание постера, который бы выделялся и привлекал внимание. Удобны световые короба тем, что подсветка привлекает внимание сама по себе, а использование не только бумаги, но и объемных деталей позволяет взгляды задержаться на содержимом бокса.

Хорошая идея делает рекламу эффективней. Вы можете придумывать, экспериментировать и воплощать все свои идеи в реальность, помните: отличная идея и грамотный дизайн совершают чудеса.