Если вы хотите получить ожидаемый результат, привлекать для его достижения нужно профессионалов. Казалось бы, это очевидно, тем не менее, многие владельцы бизнеса при возникшей необходимости проведения рекламной кампании буквально оказываются в тупике: куда бежать, что делать, сколько денег нужно потратить... Многим приходит в голову мысль, что неплохо было бы и сэкономить при воплощении этой затеи, и, таким образом, рождается идея о создании собственной маркетинговой службы на предприятии, в обязанности которой и будет вменено проведение различных рекламных процессов.

    Между тем, рекламное агентство полного цикла остается наиболее безболезненным и наиболее продуктивным вариантом при выборе исполнителя рекламной кампании. Почему же? Главное отличие рекламного агентства от среднестатистического маркетингового отдела в том, что на стороне агентства профессионализм и опыт, четкое понимание того, как должна выглядеть рекламная кампания, ведь от этих факторов и зависит успешная деятельность рекламного агентства. В собственном рекламном отделе на предприятии такие черты проступают крайне редко, поскольку чаще всего такой отдел набран из сотрудников, уже работавших на предприятии и имеющих о рекламе, мягко говоря, отдаленное представление. И благодаря этому нередки ситуации, когда маркетинговый отдел какого-либо предприятия после определенного количества попыток самостоятельно организовать рекламный процесс, все же, начинает просматривать сайты рекламных агентств в поисках более опытного исполнителя.

    Конечно, можно понять, зачем создаются подобные отделы. Одна из главных причин – боязнь утечки информации с предприятия. Да и осуществлять контроль над непосредственными подчиненными, все же, легче, чем при привлечении стороннего исполнителя. Но правильно подобранное рекламное агентство, с впечатляющим послужным списком, положительной историей присутствия на рекламном рынке, привлекательным портфолио – это все те же положительные качества, что ожидаются и от штатных маркетологов, но плюс к ним еще и профессиональный опыт и доскональное знание всех нюансов конкретного рекламного рынка. Что же касается экономии, то и этот аспект относителен, поскольку оплата услуг рекламного агентства оправдана прибылями после проведения рекламной кампании, тогда как оплата работы маркетингового отдела вполне может стать пустыми, не оправдывающими себя затратами.