Статьи

Медиапланирование и реклама
     Медиапланирование сегодня составляет основу успешной рекламной кампании. В любом рекламном агентстве составляют план размещения рекламных обращений. Медиаплан показывает, где необходимо размещать рекламу, на какую целевую аудиторию делать ставку, как часто размещать рекламу, сколько на это придется потратить, и когда необходимо размещать рекламу. Специалисты формируют медиаплан на основе анализа множества факторов, характеризующих каждое медийное средство.

     В данном случае рекламные агентства предполагают, что целевую аудиторию можно аккумулировать двумя способами. В первом случае происходит аккумулирование целевой аудитории конкретного носителя при запуске повторных эфиров, а во втором – нескольких программ, которые используются в качестве пакета рекламной кампании.

     Базовым показателем рекламного воздействия в медиапланировании считается покрытие. Оно показывает, насколько вам удалось достигнуть целевой аудитории. Чем выше покрытие рекламной кампании, тем больше будет мощность трансляции вашего рекламного сообщения. Специалисты различают потенциальное покрытие целевой аудитории и реально достигнутое.

     Современные рекламные агентства полного цикла составляют медиаплан с предельной точностью и конкретностью. Если документ составлен правильно, то у рекламодателя не возникнет необходимости искать дополнительную информацию по изготовлению и размещению рекламы.

     Чтобы составить корректный план, рекламные агентства Москвы собирают информацию не только о СМИ. Необходимо иметь подробное описание рекламируемой услуги или продвигаемого товара. Чтобы составить медиаплан, нужно знать уровень цен на аналогичные товары конкурентов, иметь представление о назначении товара или услуги, а также изучить позиции, которые занимают конкуренты. Если полной информации у вас нет, то можно воспользоваться данными, которые предоставляют исследовательские фирмы.

     Не менее важно подробно описать целевую аудиторию. Обозначьте своего потребителя по социально-демографическим признакам (материальное положение, пол, возраст, социальное положение), стилю жизни и потребительским предпочтениям. В рекламе и медиапланировании не меньшее значение имеет мотивация потребителя. Иногда из целевой аудитории полезно выделить конкретного представителя, в деталях описать себе его портрет.

     Уделите внимание территориальному фактору. Если вы работаете в нескольких регионах, то удобнее использовать центральные и общероссийские средства массовой информации, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.
Дата размещения: 17.03.2011, 01:47   |   Просмотров: 1953   

Комментарии пользователей



Последний комментарий

Еще статьи:

Новые технологии проникают в нашу жизнь отовсюду. За последние 30 лет количество новинок, что вошли в обиход и прочно ...

Дата размещения: 28.06.2013, 22:53

Одним из самых эффективных видов рекламной продукции являются буклеты, они компактны и чрезвычайно информативны. На да...

Дата размещения: 28.06.2013, 22:50

Планируя любое мероприятие, каждый менеджер должен ясно представлять, какую цель он хочет достигнуть, при помощи тех и...

Дата размещения: 01.06.2013, 04:27

К сожалению, ни одно предприятие не застраховано от ухода клиентов. Даже наиболее известные компании с мировым именем ...

Дата размещения: 31.05.2013, 18:27
Учётные и управленческие задачи отличаться на каждом предприятии. Руководитель принимает решение купить «1С:Бухгалтерия», и ожидает от вно...
Дата размещения: 24.05.2013, 15:44

Кроме движимого и недвижимого имущества существует также собственность на предметы, которые менее осязаемы и видимы, однако, в одинаковой степени в...

Дата размещения: 24.05.2013, 15:37

Форекс – это крупнейший международный рынок обмена иностранных валют. Цена на валюты постоянно меняется. Это свя...

Дата размещения: 13.05.2013, 17:09

Ничего не постоянно в нашем мире, ежедневно возникают сотни организаций, что вызывает рост конкуренции. В борьбе за с...

Дата размещения: 13.05.2013, 17:06

Страховая группа МСК продолжает внедрять инновационные технологии для улучшения качества своих услуг. В прошлом году с...

Дата размещения: 10.05.2013, 00:48

Различные рекламоносители предоставляют вариативные способы продвижения товаров и услуг, а также версатилизацию переда...

Дата размещения: 08.05.2013, 00:38
Copyright © 2009 World of Brands. All right reserved.
powered by -=Klerol=- | designed by -=Jul=- | © 2005-2016
Rambler's Top100